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¿Internet está acabando con las revistas eróticas? |
 Mientras
los sitios eróticos crecen, las revistas del género ven caer
sus ventas si no se adecúan con astucia y creatividad
comercial a los tiempos que corren. En Argentina, Hombre,
Maxim y Playboy se miden con Latinlov, Supergatitas y
Taringa! en una guerra caliente.
Las galerías de fotos del sitio rosarino Supergatitas van
sin peajes (y con cierto humor grotesco implícito) de lo
naif a lo hardcore de la pornografía amateur, y el boca a
boca viene creciendo desde el año 2001. Hoy, el site es uno
de los más famosos del género en nuestro país, a tal punto
que el índicador online Alexa lo ubica en el puesto número
82 entre las webs más consultadas de la Argentina, su
webmaster Gabriel Aito dice sin ponerse colorado que "aquí
es más o menos como Central y Ñuls... hasta el que no tiene
PC sabe qué es Supergatitas".
En paralelo al exitoso caso Supergatitas, en Estados Unidos
las revistas eróticas masculinas ven caer sus ventas:
Playboy oscila entre los 3,2 y los 4 millones de ejemplares
vendidos, habiendo conocido épocas de 6; Penthouse llega a
los 565 mil, perdiendo un millón en cinco años; y Screw cae
de 140 mil a 30 mil, donde quiebra.
¡Alarma! Ambas vertientes parecen indicar que internet está
quitándole público a las revistas del género
masculino/erótico. ¿Hay crisis en puerta? En Argentina, los
editores de Maxim, Hombre y Playboy –las publicaciones
líderes del segmento- no temen. Soplan vientos favorables:
en los últimos cuatro años se lanzaron estos títulos y otros
(las más osadas Latinlov, Premium y Ruta 69; las más
refinadas Brando y Tendencia Hombre) para alcanzar hoy por
hoy y de una punta a la otra del abanico una tirada promedio
de 200 mil ejemplares mensuales. "La competencia no se da
entre soportes, sino entre las propias revistas y en el
kiosko", dice Maximiliano Sardi, subeditor de Hombre,
publicación que acaba de inaugurar un site en vistas a
complementar contenidos. Lucas Jinkis, director de la
edición argentina de Playboy, adhiere: "Es totalmente falso
que las revistas pierdan lectores frente a internet. Son dos
cosas diferentes, no hay superposicion de target, por eso
pueden convivir dos medios parecidos en diferentes
plataformas. El secreto es entender cuál es el target de
cada uno: el lector de Playboy nos exige un medio para
tenerlo todo el mes junto a él; en cambio, el cybernauta
maneja otros tiempos y pretende encontrar fotos de mujeres
desnudas despampanantes".
Si no puedes contra ellos, únete: entonces, para sobrevivir
a internet, las revistas no tendrían que luchar contra ella,
sino sumarla como recurso. Maximiliano Sardi cuenta que en
el site de Hombre hay contenidos exclusivos de fotos y
backstages y destaca otro valor de la Red: "Hay muchos blogs
que levantan y comentan las fotos de la revista, y eso nos
sirve como feedback". Y Viñals retoma: "En todo caso,
internet compite en otro nivel: ofrece una mayor interacción
con el lector. Y a nivel comercial, los sitios de internet
se usan para ofrecer paquetes y campañas paralelas a
anunciantes. La supervivencia de los medios gráficos pasa
por sumar formatos: el broadcasting para teléfonos
celulares, como también internet. Porque en definitiva, y
tal como está ahora el estado de la tecnología, tanto las
revistas como los medios electrónicos están basados en la
palabra escrita".
Una nota de:
Javier
Sinay |
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